妙黎——来自黎族的精妙好礼

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参赛编号:082

作品名称:妙黎——来自黎族的精妙好礼

类别:文旅衍生品类

创作人:谢安琪、吴淑敏、赖骏文

上传时间:2020-12-11

在职单位/在读院校:上海骐设计工作室(上海马其文化创意有限公司)

设计理念说明
“妙黎”谐音同“妙礼”、“苗黎”,品牌名意为精选黎苗好礼,为八方游客带来全方位的深度旅行产品体验。品牌标志以“妙黎”二字进行文字设计,以最直观的标志符号讯息确立品牌调性。主视觉对“大力神”纹及五大方言区“哈”、“杞”、“美孚”、“赛”、“润”的代表纹身图腾进行图案及IP设计,通过营造和谐之美,表现黎族人民对生活吉祥如意和幸福美满的祈愿。LiLi的IP主形象以“大力神”为创作基础并结合五大方言区代表图腾进行创作。“大力神”这一形象,既蕴含着黎族人民通过劳动创造世界的思想观念,又是黎族民众勤劳勇敢和聪敏机智的化身。为迎合年轻化的旅游品市场,因此IP主形象以活泼机敏的形象为前提进行设计,希望藉由新IP设计更好的服务于黎苗文化转播。
市场前景分析
妙黎MAOL一品牌策略 第一步,品牌塑造。(这次我们命名为妙黎,后期还需深化)将甄选好的黎苗产品整合到一起,从“卖产品″逐渐向“卖品牌”转型。 第二步,打造具有黎苗特色的文创家居生活产品。主打女性市场,因为女性的消费更偏感性,尤其年轻女性,更何况在旅行当中,大家的消费观 也是和平时不太相同的,平时是刚需,而旅行中的消费更偏向于“精神需求 之所以选择从文创品入手,是因为相对于非遗手工产品。文创产品能够在初期大量生产、复制、传播,这是品牌第一步需要建立起流量的基础 第三步,打造黎茁非遗工艺文创产品。目前非遗产品普遍存在的问题就是:1.款式老旧。2.实用性差。3.价格偏高。通过对非遗技艺的解析,我 们想开发一些价格适中且更具现代审美和实用性的产品,将海南黎苗的非遗手艺作品传播出去。 此外,品牌传播及营销也是相当重要的部分。首先是在当地开设实体店,然后再以现代化的传播方式,通过拍摄非遗手艺人的制作过程、海南黎 苗本土特色文化节气等,对当地进行宣传,并且将文创产品进行线上销售。这个板块相对较大,在次就不多赘述 综上所述,我们是想将本土优秀的文化和手艺通过品牌的方式,打造符合现代审美和消费需求的产品,再结合现代的传播营销方式,把海南黎苗 的好物真正的推向市场。
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