把三亚带回JIA(吃)

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参赛编号:058

作品名称:把三亚带回JIA(吃)

类别:文旅衍生品类

创作人:上海骐设计工作室

上传时间:2019-11-01

在职单位/在读院校:上海骐设计工作室

设计理念说明
此次三亚礼物的设计中,我们尝试把美食及方言文化融入产品中,提出“把三亚带回JIA(吃)”的概念。将三亚美食中最具代表性的“椰子鸡YA JI GUAI”、“粉汤HUN TO”、“鸡饭GUAI BUI”、“清补凉SINBO LIANG”、“槟榔BIN LO”等进行设计提取,并结合本地方言、色彩、图形等表现形式,将三亚人文更好的呈现给八方游客。 在三亚方言中“吃”与普通话“家”的发音相似,因此主体概念里“把三亚带回JIA(吃)”有着把三亚礼物带回家的巧思在。 我们希望通过展示三亚美食文化中的多重侧面,在探讨文旅产品的可能性的同时,描绘与感知三亚的文化传统、城市态度与人文色彩。藉美食之道深度挖掘更有价值和韵味的三亚旅行故事。
市场前景分析
随着90后成为消费的主力群体,消费市场已呈现年轻化趋势,市面上大多传统旅游产品无法满足年轻客户的消费需求。由于游客在采购伴手礼时的选择非常局限,对比目前市面上大多数单一IP衍生的文创产品,我们选择着眼于三亚美食及方言文化,以具有三亚风情的色彩感觉,结合现代年轻消费市场的审美流行趋势来凸显地域特色和本土文化,因此设计了这一套“三亚礼物”。 美食作为一个城市文化的重要符号,我们将三亚本土的特色美食以一种新的诠释方式进行二次包装,完全的区别于目前市面上风格缺失的旅游产品形态。将三亚本土美食真空包装后放入设计精巧的美食包中,让游客带回家,自用送礼两相宜。美食包搭配以其文化衍生的文创产品,形成食物+礼品的礼包,兼具使用价值和纪念意义。 此类产品可广泛运用于海南各类食品店/特产店/礼品店/书店/景区/文创产品商店等。在此基础上,我们可以将同样的模式复制/嫁接到其他文化基础上进行二次衍生。在丰富游客采购伴手礼选择的同时,形成一个全新的文创产品生态,以传导三亚文化,创造更大的商业价值。
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